La clave para ser rentable es crear anuncios basados en datos.

Esto significa que todas y cada una de las variables de tus anuncios, vengan fundamentadas en datos de la cuenta publicitaria.

Cuando te basas en datos, el rendimiento se vuelve algo predecible.

Cuando creas anuncios guiándote por la intuición, sucede todo lo contrario.

En esta newsletter descubrirás cuál es el sistema que seguimos para crear anuncios basados en datos.

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Las 2 Fases del Proceso

El proceso de creación de anuncios está compuesto por 2 procesos principales:

1.  Planificación de la ronda de anuncios

   1. Balance entre iteraciones y nuevos conceptos

   2. Selección del formato de los anuncios

   3. Definir audiencia, ángulo y concepto

2. Creación de los anuncios planificados

   1. Selección de la fórmula

   2. Redacción de scripts

   3. Diseño/edición

   4. Aseguración de calidad

Planificación de la ronda de anuncios

Lo primero que hay que hacer es decidir el balance entre nuevos anuncios e iteraciones.

Las iteraciones SIEMPRE serán más rentables, por lo que vamos a priorizar siempre empujar aquello que ya está dando resultados.

Aunque es importante que no se descuiden los nuevos conceptos, todo lo que ahora funciona en algún punto dejará de funcionar, por lo que necesitamos estar constantemente descubriendo nuevos elementos ganadores.

Una vez se tiene el balance entre iteraciones y nuevos conceptos, hay que definir el formato de los anuncios que se crearán.

La regla a seguir aquí es muy sencilla: Se prioriza el formato que mejor ha funcionado.

Cuando también se haya decidido el formato de los anuncios, el último paso de la planificación es definir lo siguiente:

• Audiencia: A que audiencia se dirigirán cada uno de los anuncios.

• Ángulos: Sobre qué ángulo tratarán cada uno de los anuncios.

• Concepto: El concepto en torno al que se estructurarán los anuncios.

Creación de los anuncios planificados

Una vez planificada la ronda de anuncios, comienza el trabajo de creación.

Proceso en el que se le da forma a los anuncios planificados.

Este proceso está compuesto por 4 pasos principales:

1. Selección de la fórmula

2. Redacción de briefs

3. Diseño/edición

4. Aseguración de calidad

1. Selección de la fórmula

El primer paso es elegir la fórmula que se usará para estructurar el anuncio. 

Crear anuncios que realmente funcionen no es solo cuestión de creatividad; hay una ciencia detrás de esto.

En vez de despertarte cada día buscando esa idea genial, es más práctico y sostenible conocer y utilizar fórmulas que ya sabemos que funcionan.

La fórmula te dice los objetivos que debe tener un anuncio por sección y en qué orden se deben presentar los bloques de construcción

• Ejemplos de objetivos

  • PAS → Problema, Agitar, Solución.

  • AIDA → Atención, Interés, Deseo, Acción.

Las fórmulas te muestran el orden correcto para colocar cada uno de estos objetivos

• PAS → Comenzar con la Solución y terminar con el Problema puede no ser tan efectivo.

• AIDA → Comenzar desde la Acción y terminar con la Atención puede no ser tan efectivo

Prácticamente todos nuestros anuncios ganadores vienen de las fórmulas AIDA y PAS.

No necesitas reinventar la rueda, solamente comienza a hacer anuncios con estas dos fórmulas.

2. Redacción de briefs

La redacción de brief variará dependiendo del formato que se haya seleccionado.

En caso de ser un anuncio estático, el proceso es el siguiente:

1. Redacción del título

2. Redacción del subtítulo

3. Redacción del texto de apoyo

4. Descripción del fondo/entorno

En caso de ser un anuncio en vídeo, el proceso es el siguiente:

1. Redacción del Hook

2. Redacción del Body

3. Redacción del CTA

3. Diseño/edición

Hay 4 fases en el proceso de edición y diseño.

1. Pre-Trabajo

2. Trabajo de Campo

3. Optimización

4. Evaluación

Dentro de este proceso es donde se encuentra una de nuestras principales palancas a la hora de crear nuevos anuncios semanales: Inteligencia artificial.

La mayoría de las voces de los anuncios en vídeo son creadas mediante inteligencia artificial (gracias a clonar la voz de nuestros creadores internos).

4. Aseguración de calidad

El proceso de aseguración de calidad consta de 3 pasos principales:

• Zonas Seguras: Tenemos que revisar que se respetan las zonas seguras de las plataformas

• Revisión de Efectividad: Nos queremos asegurar de que a nivel general, vemos que el anuncio tiene potencial para convertirse en un anuncio ganador.

• Revisión Técnica: Queremos comprobar que no hay ningún fallo técnico en los anuncios.

Nuestras Herramientas Favoritas

Atria - Investigar anuncios ganadores de la competencia (enlace)

Creatify - Crear anuncios UGC con inteligencia artificial (enlace)

Motion - Herramienta de análisis de anuncios (enlace)

TrupleWhale - Herramientas de tracking para ecommerce (enlace)

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1. Nuestro Servicio: Te entregaremos nuevos anuncios ganadores todas las semanas que te permitirán invertir miles de euros al día en Facebook Ads de manera rentable.

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