Bienvenidos otro lunes más a una nueva aventura creativa!

En la newsletter de hoy, hablaré sobre:

• La importancia de un buen guion

• Cómo redactar un buen guion

• Ejemplos reales de guiones ganadores

Consejo Práctico

Ni se te ocurra volver a tirar a la basura todos esos anuncios que no funcionan, a partir de ahora, haz lo siguiente:

1. Separa los anuncios que no son rentables en clips de 2-3 segundos

2. Mueve los clips a una carpeta de drive o a air.inc

3. Elimina el audio de los vídeos

4. Crea un guion nuevo (con la fórmula que luego se te enseñará)

5. Clona la voz de un creador UGC y utilízala para hacer el voiceover

Listo, ahora ya estás preparado para generar decenas de variantes en base a un anuncio perdedor.

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Creativos

Este anuncio ha sido increíblemente rentable en la última semana (enlace)

Las claves para encontrar el creador UGC perfecto para tu marca (enlace)

La fórmula definitiva para conseguir anuncios ganadores (enlace)

🧰 Herramientas

Anuncios UGC con IA (enlace)

Guiones para tus UGC con IA (enlace)

Consigue videos UGC de tus clientes (enlace)

🌍 Los Creativos de la Semana

El creativo más rentable de la semana (enlace)

El creativo más innovador de la semana (enlace)

Creativo gráfico que debes probar (enlace)

🧰 Noticias

El 64% de los operadores logísticos españoles prevén incrementar su inversión en los próximos doce meses (enlace)

Fundamentos del Brief

Hay 3 tipos diferentes de briefs en los que nos centramos principalmente, estos pueden caer en la misma categoría, pero te mostraré cómo guionizar cualquiera de ellos.

El primero son nuevas creatividades y los 2 últimos son formas de trabajar con contenido ya existente.

Nuevas creatividades de marca

Crear nuevas creatividades, encontrar nuevos ángulos en el mercado...

Mashups

Combina activos ganadores y mejora el rendimiento de tus anuncios...

Iteraciones

Itera tus mejores activos y mejóralos aún más...

Siempre que haces un anuncio nuevo, quieres saber qué concepto debe seguir. El concepto es el punto focal de tus anuncios, es el ángulo y el tema de conversación.

«El punto focal de algo es aquello en lo que la gente se concentra o presta más atención».

Tu concepto y punto focal del concepto estarán determinados por tu investigación, debe estar enfocado en 1 avatar de cliente

Una vez que tengas el concepto en torno al cual deben girar los anuncios, lo siguiente es crear el gancho.

El 80% del dinero que se gasta en un anuncio va directo gancho. El gancho es extremadamente importante, no puedo enfatizarlo lo suficiente.

El gancho es el «cebo», y es lo que utilizarás para hacer que tu audiencia vea tu anuncio a través de él

Entonces, luego toca hacer tu guión...

Los guiones son extremadamente importantes, ya que tienes que ser capaz de articular tu propuesta de valor a tu audiencia de tal manera, que superes sus capacidades de explicar cómo se sienten ellos mismos.

Los visuales están pensados para captar a tu audiencia.

La mayoría de la gente pasa todo el día desplazándose por su feed.

No quieren ver tus anuncios...

Por otro lado, a la gente le gusta ver cosas.

De hecho, la mayoría de la gente es adicta a ver cosas.

Por lo tanto, tendrás que aprender a crear planos visuales que a tu público le encante ver.

Creación del Brief

Lo siguiente es elaborar el briefing, que es donde se combinan todas las tomas que hay que hacer o que el creador tiene que grabar.

Tener un briefing organizado es extremadamente importante. Tienes que exprimir todo el contenido que puedas de los creadores de contenido, y tienes que ser extremadamente detallista para asegurarte de que obtienes los clips más virales, que coincidan con tus ganchos y tomas.

Esto es crucial.

Esta es una de las estructuras que utilizamos:

Una vez ya tienes los anuncios, llega la fase organización del contenido.

Tienes que reunir el contenido en cualquiera de Drive o Air.inc - que es el mejor en mi opinión.

Con el construirás una biblioteca de contenido masivo, que se convertirá en algo fundamental para el éxito de tus creativos

Tener esto aumentará tu propia eficiencia, y te permitirás seguir creando nuevas creatividades sin apenas esfuerzo.

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar conmigo, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

1. Aplica para trabajar con mi agencia, #1 en creativos para ads (enlace)

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Tu opinión nos importa

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👁️ Ha estado bien

😭 He odiado este newsletter

Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También me encantaría que me dijeras qué quieres que trate en las próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacémelo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C