Bienvenidos otro lunes más a una nueva aventura creativa!

Esta semana ha sido muy ajetreada, pero seguimos sin fallar! Otra semana más trayéndote los últimos consejos y noticias sobre los anuncios para ecommerce

En la newsletter de hoy, hablaremos sobre:

• ¿Deberías copiar o inspirarte en los anuncios de la competencia?

• Cómo inspirarte efectivamente en los anuncios de la competencia

• Ejemplos prácticos de cómo lo hacemos nosotros

Una Buena Herramienta

Antes de hablar sobre si deberías copiar o inspirarte (y cómo) en los anuncios de la competencia, debes tener una herramienta para poder espiar a la competencia.

Sin una herramienta de espionaje efectiva, no podrás conocer aquellos datos que necesitas para saber cuáles son los anuncios que mejor están funcionando en tu nicho.

Entrar en la biblioteca de anuncios de Meta no está mal, pero perderás mucho tiempo y los resultados no serán precisos, mejor haz esto:

• Registrare en foreplay.co 

• Entra en el apartado discovery

• Filtra en la barra de búsqueda por tu nicho

• Guarda aquellos anuncios de la competencia que veas que mejor funcionan

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Creativos

Este UGC nos ha sido increíblemente rentable en la última semana (enlace)

Mi opinión sincera sobre el contenido publicitario (enlace)

Cómo realizar un análisis efectivo a la competencia (enlace)

🧰 Herramientas

Crea vídeos UGC con inteligencia artificial en 3 minutos (enlace)

Genera voz en off para tus anuncios con IA (enlace)

Marketplace de creadores UGC (enlace)

 🚀 Analizando Creativos Ganadores

Analizando creativos ganadores #3 (enlace)

🌍 Los Creativos de la Semana

El creativo más rentable de la semana (enlace)

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Creativo gráfico que debes probar (enlace)

🧰 Noticias

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¿Copiar o Inspirarte?

Quiero tratar algo en lo que también caemos en la trampa de vez en cuando, que es espiar a otras marcas e intentar copiar lo que están haciendo porque "ellos consiguen ser muy rentables, así que este concepto o ángulo publicitario también debe funcionar para mí". Puede que sí. Pero también puede ser contraproducente. ¿Por qué?

Algo que funciona para una marca no funcionará para otra. Por ejemplo, los cereales Magic Spoon publican un anuncio muy sencillo que se centra en las tres razones por las que la gente debería dejar los cereales normales y pasarse a sus cereales. Esto les está haciendo imprimir dinero con la publicidad.

Sin embargo, si eres una marca que acaba de empezar, esto puede suponer un gran fracaso para ti, ya que nadie está interesado, no tienes prueba social, no tienes una prueba de concepto y, sinceramente, ni siquiera sabes las 3 razones por las que la gente debería comprar tu producto, ya que no llevas mucho tiempo en el negocio como para obtener datos estadísticamente significativos.

Inspirarte en las Grandes Marcas

Evidentemente, se trata de un ejemplo muy sencillo que tiene sentido, pero en general, conviene fijarse en las grandes marcas e inspirarse en ellas. Marcas como Sephora, Hismile, Nude Proyect, Spacegoods, etc... todas publican anuncios que tienen sentido para su marca en su etapa.

Si no estás a su nivel, deberías tener cuidado con lo que imitas. En lugar de eso, intenta estudiar sus anuncios y ver a qué desencadenantes emocionales se dirigen, como hacen todos los anuncios de éxito.

Todas ellas se centran en un desencadenante emocional de la marca para mostrar por qué alguien necesita un producto específico en su vida. Otro aspecto importante es intentar observar las marcas que están más o menos en el mismo nivel que tú.

Con 50.000€ al mes, intenta observar marcas que estén haciendo el mismo tipo de números que tú para ver qué les funciona en esa fase. Una marca de 9 cifras depende de un montón de canales diferentes, y para ellos puede tener sentido tener un anuncio activo durante 9 meses sólo haciendo la orientación de vistas de vídeo porque saben que ayuda a sus anuncios de la parte superior del embudo a tener un mejor rendimiento.

Ser Original o Imitar a Otras Marcas

Volviendo a la cuestión de ser original o imitar a otras marcas, creo que ambas cosas deben tenerse en cuenta a la hora de idear nuevos conceptos para tu próximo anuncio ganador.

Sí, estudia otras marcas y toma elementos de lo que están haciendo y a partir de ahí intenta ver si puedes encajar esos elementos en tus propios anuncios y darles tu propio giro. Al igual que todas las marcas han hecho una imagen comparativa, por ejemplo, comparando su producto con un competidor o una alternativa.

A algunas marcas les funciona, a otras no. ¿Deberías probarlo? Claro que sí, pruébalo todo hasta que encuentres ese concepto que sigue funcionando. La razón por la que digo concepto y no anuncio es porque hay que pensar en conceptos respaldados por datos, no en anuncios listos para ser lanzados.

Por ejemplo, tienes una marca de pasta de dientes y sabes que una de las principales razones para comprarla es que la gente lucha contra las caries. Un concepto de anuncio para ello podría ser una combinación de contenido UGC con una voz en off de inteligencia artificial que hable de cómo miles de clientes han luchado contra la caries utilizando su pasta de dientes.

Si ese concepto funciona, ya sabes que puedes iterar a partir de ahí y probar un concepto diferente utilizando los mismos elementos del concepto original, cambiar el gancho, etc. Ten cuidado y prueba solo un elemento a la vez para no caer en la trampa de no saber qué ha funcionado exactamente.

Nuestro Funcionamiento

En nuestra agencia solemos utilizar otras marcas como inspiración, pero nos aseguramos de que nuestros directores y estrategas creativos se inspiren como tal y no se limiten a copiarlo.

Es importante que el anuncio sea original y no una copia. A partir de ahí, les decimos que se ajusten a las directrices de la marca, los tipos de letra, los colores, etc. Solemos tener una proporción de 70/30 entre iteraciones de anuncios anteriores y nuevos conceptos originales para asegurarnos de que siempre estamos probando algo nuevo.

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar conmigo, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

1. Aplica para trabajar con mi agencia, #1 en creativos para ads (enlace)

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Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También nos encantaría que nos dijeras qué quieres que tratemos en nuestras próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacérnoslo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C