Bienvenidos otro lunes más a una nueva aventura creativa!

En la newsletter de hoy, hablaré sobre:

• El motivo por el que no consigues escalar tus anuncios

• Diferencia entre anuncios estables e inestrables

• Proceso de Optimización de Anuncios Inestables

Tip Aplicable del Día

Si todos tus anuncios son malos, en lugar de crear iteraciones sobre anuncios malos, haz esto en su lugar:

→ Exporta todas las reseñas de clientes de los últimos 6 meses

→ Alimenta estos datos a un estratega creativo de IA

→ Analiza los datos para descubrir los 5 puntos de dolor más comunes

→ Usa IA para idear 3 nuevas ideas creativas para cada punto de dolor

→ Usa IA para ordenar estas ideas creativas en orden descendente de fortaleza

→ Crea 15 nuevos anuncios comenzando desde la parte superior de la lista y avanza hacia abajo

→ Crea 5 variaciones de cada anuncio, lo que te dará un total de 75 anuncios

→ Crea una campaña de prueba con un conjunto de anuncios para cada punto de dolor

→ Prueba con un presupuesto adecuado para el AOV (valor promedio de pedido) de tu marca

→ Activa la campaña durante 5 - 7 días

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Contenido

8 Pasos para encontrar nuevos anuncios ganadores (enlace)

La única clave para conseguir más anuncios ganadores (enlace)

🧰 Herramientas

Automatiza tu producción creativa (enlace)

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Herramienta de automatización de anunicos (enlace)

🌍 Los Creativos de la Semana

El creativo más rentable de la semana (enlace)

El creativo más innovador de la semana (enlace)

Creativo gráfico que debes probar (enlace)

🧰 Noticias

Nueva funcion de anuncios en Reddit (enlace)

Esto Nos Permite Escalar

Así es como nos aseguramos de que los elementos correctos estén en su lugar para que un anuncio pueda escalarse.

Un error común es no usar el sistema temporal adecuado, o no desglosar el período para asegurarse de que el rendimiento sea estable.

• Consejo: los anunciantes deberían pasar mucho más tiempo analizando los diferentes desgloses.

El primer paso consta de aislar el anuncio para evitar confusiones:

• Simplemente selecciona el anuncio y filtra por selección.

• Luego, selecciona el sistema temporal.

  • Fecha de publicación como el primer día y ayer como el último día.

• Aplicar el desglose.

  • Seleccionando día de los desgloses para ver los resultados.

  • En Meta, también tienes la opción Ver Gráficos, que te ayuda a visualizar los resultados en un gráfico.

• Ordenar la columna de días en orden ascendente para que puedas ver los resultados día a día.

  • El objetivo aquí es asegurarse de que nuestro anuncio esté obteniendo conversiones estables todos los días.

Identificar Un Anuncio Ganador

Un anuncio validado generalmente tiene resultados bastante estables:

• La frecuencia de los resultados es constante o al menos muestra picos cercanos entre sí.

• El CPA es estable durante al menos 10 días.

• El algoritmo asigna más presupuesto a ese anuncio día tras día, y los resultados siguen siendo rentables.

  • Si pones los resultados en un gráfico, donde en el eje x tenemos los resultados (leads o ventas) y en el eje y la fecha, un anuncio estable y válido debería tener una línea estable o creciente.

Los Anuncios Inestables

Al contrario de los anuncios estables/ganadores, los anuncios inestables tienen muchos altibajos.

• Un día o más sin conversiones, otros con muchas conversiones, etc. Los anuncios inestables generalmente tienen días sin conversiones o días en los que el algoritmo destina más gasto publicitario a ese anuncio y el CPA se dispara.

• Esto podría deberse a la atribución diferida, y podría valer la pena esperar y verificar nuevamente después de unos días más.

• Si los resultados siguen siendo inestables, ese anuncio no está listo para escalarse.

  • Cuando encuentres anuncios inestables, no significa que debas deshacerte de ellos y empezar de cero.

    • Un anuncio inestable significa casi listo. Solo necesitas arreglar algunas cosas y encontrar la combinación correcta de elementos para escalar tu gasto publicitario.

Proceso de Optimización de Anuncios Inestables

Los anuncios inestables son uno de los activos más valiosos que puedes encontrar en tus campañas.

• No necesitas adivinar tanto.

  • Encontraste algo que produce resultados: es hora de entender dónde perdemos clientes.

  • Solo a unas pocas iteraciones de un anuncio ganador.

• Comienza verificando los puntos de referencia para ese anuncio y busca caídas en la tasa de visualización o partes de los videos que tengan puntos de referencia malos o promedio.

  • Resolver esto ya le da más estabilidad a tu anuncio.

La mayor parte del tiempo, el algoritmo asigna el presupuesto a uno o dos anuncios.

• Déjalos funcionar hasta que alcancen las 7000 impresiones y verifica nuevamente los KPIs.

  • Si los resultados son buenos y rentables, déjalos en marcha durante al menos 10 días (si los resultados son estables).

  • Si las conversiones comienzan a disminuir y el anuncio ya no es rentable, apágalos y deja espacio para otros.

• Después de 10 días, repite el proceso de validación del anuncio.

  • Si el anuncio tiene resultados estables, lo lograste → El anuncio está listo para escalarse.

• Si aún enfrentas el mismo problema, reinicia el proceso de iteración y verifica nuevamente qué necesita arreglarse.

Todos estos aprendizajes los tienes que apuntar en un documento o hoja de cálculo.

• Cada iteración valida nuevas variables que pueden usarse para crear nuevos anuncios ganadores.

  • Si encuentras variables que han demostrado producir resultados (las probaste varias veces), siempre puedes reutilizarlas en nuevos anuncios.

  • Los elementos "buenos" o "muy buenos" son el punto de partida para nuevos anuncios.

    • Imagina encontrar hooks con tasas de atención del 40% o más.

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar conmigo, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

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Tu opinión nos importa

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👁️ Ha estado bien

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Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También me encantaría que me dijeras qué quieres que trate en las próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacémelo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C