Bienvenidos otro día más a una nueva aventura creativa!

En la newsletter de hoy, hablaré sobre:

• El funnel de 5 pasos para un research exitoso.

• El funcionamiento del brief.

• Cómo usar la IA para hacer un research.

Tip Aplicable del Día

Aquí tienes 5 tácticas de para crear hooks que detienen el scroll:

1. Llamado al Punto de Dolor

Comienza tu anuncio señalando el punto de dolor directo que sufre tu cliente ideal.

Esto atraerá a las personas adecuadas.

Lo que ayudará a la segmentación de Meta.

2. Crítica a Soluciones Fracasadas

Critica directamente las soluciones fallidas que tus clientes han intentado previamente.

A nadie le gusta comprar algo y no obtener lo deseado.

3. Emoción Extrema

Apunta a emociones humanas extremas en los primeros tres segundos.

El miedo, la alegría, el miedo a perderse algo y el dolor funcionan muy bien.

4. Vende el Resultado Final

Los clientes no están comprando tus productos, están comprando un resultado final.

Destaca el resultado final deseado que tu ICP quiere desesperadamente, lo que los mantendrá viendo ya que querrán descubrir cómo lograrlo.

Las preguntas funcionan bien aquí: '¿Quieres X, pero no sabes cómo?'

5. Usa Pantallas Divididas

Muestra estados distintos de antes y después utilizando pantallas divididas en la postproducción.

Para llevar esto al siguiente nivel, usa la solución fallida de tu cliente como el visual de antes y el resultado final deseado como el visual de después.

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Contenido

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🧰 Herramientas

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🌍 Los Creativos de la Semana

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🧰 Noticias

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Los 5 elementos de un buen research

Al crear nuevas creatividades, nos enfocamos en 5 elementos diferentes que compondrán el brief:

• Avatar

• Hook

• Concepto

• Tomas visuales

• Guion

Siempre comienzas con tu avatar en mente y encuentras un hook con el que crees que resonará. A partir de ahí, puedes desarrollar un concepto en torno a ese hook, reunir las tomas visuales y, finalmente, finalizar el guion.

Avatar

Ya hemos hablado de la importancia de esto en varias ocasiones. Queremos centrarnos en un solo avatar para el cual se ha diseñado la propuesta de valor.

Cada vez que crees nuevos briefs, asegúrate de que estén dirigidos a un avatar específico y a un concepto particular para ese avatar en particular.

Los Hooks

Vas a gastar el 80% de tu presupuesto en el hook, así que equivocarte en esto te costará. Y mucho.

El hook es el "cebo", y es lo que usarás para que tu audiencia vea tu anuncio hasta el final.

Necesitas algo que capte la atención de tu audiencia y asegure que tengan el incentivo de verlo.

El hook tiene dos partes: el visual y el audio.

Conceptos

Cada vez que crees un nuevo anuncio, debes saber qué concepto debe seguir. El concepto es el punto central de tus anuncios, es el ángulo y el tema de conversación.

"El punto focal de algo es aquello en lo que las personas se concentran o prestan más atención."

Tu concepto y el punto focal estarán determinados por tu research. Este debe estar enfocado en un solo avatar de cliente, no como en la imagen.

Tomas Visuales

Tu anuncio debería ser tan bueno que tu audiencia quede completamente ENGANCHADA.

Hay una multitud de elementos que deben estar bien ejecutados, y uno de ellos es el Hook Visual.

La tesis es simple: Cuanto más estimulante sea tu video en la mente de tu consumidor, más éxito verás, no estimulante en términos de "más", sino de "más efectivo".

Guiones

En nuestra experiencia, existen muchas maneras diferentes en las que las personas crean guiones exitosos.

Nos gusta centrarnos en los fundamentos de la redacción publicitaria y no depender demasiado de la IA para los guiones específicamente.

En nuestra experiencia, la IA no es capaz de capturar el sentimiento del mercado de la misma manera que lo haría una persona normal, al menos por ahora.

Con los insumos correctos, la IA puede replicar anuncios exitosos, pero en este momento, preferimos hacer nuestros propios guiones.

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar con nosotros, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

1. Aplica para trabajar con nosotros, #1 en creativos para ads (enlace)

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Tu opinión nos importa

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Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También me encantaría que me dijeras qué quieres que trate en las próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacémelo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C