La edición puede mat*r o darle vida a tus anuncios

Puede aumentar la retención de los anuncios o la puede destrozar

Necesitas hacer una edición dinámica que enganche la audiencia…

Pero sin ser demasiado escandalosa como para que pierda su estilo orgánico

Así que si quieres descubrir cómo editar anuncios para aumentar las posibilidades de conseguir rentabilidad…

Quédate leyendo este correo.

Video del Día

Las 4 Fases del Flujo de Edición

Pre-Trabajo

Lo primero que hacemos es el Pre-Trabajo.

Aquí es donde nos preparamos para la edición que vamos a realizar. Seleccionamos el software que queremos utilizar para la edición y organizamos todos los archivos necesarios.

Leg-Work

El siguiente paso es hacer parte del trabajo real, el Trabajo de Campo.

Esto incluye:

• Añadir A y B-Roll

• Recortar y unir los clips

• Añadir transiciones y cortes entre escenas

Aquí es donde se realiza gran parte del trabajo.

Optimizar

Optimizar tus videos es crucial. Aquí es donde te sumerges al milímetro en tus videos.

Esto incluye:

• Texto en pantalla

• Efectos y emojis

• Sonidos

• Optimizar el audio

La probabilidad de que tu anuncio funcione mejor aumenta significativamente.

Evaluación

Evaluamos nuestros anuncios en dos momentos diferentes.

• La primera vez: Para asegurarnos de que el guion coincida con lo visual.

• La segunda vez: Para asegurarnos de que estamos de acuerdo con el producto final.

Si tu anuncio no es aprobado por ti o por la persona que gestiona los creativos dentro de tu equipo...

El contenido volverá al punto del proceso en el que no cumplió con los estándares.

El Paso a Paso de Edición

Paso 1: Revisar el Brief

El primer paso es revisar el brief asignado al proyecto.

En nuestra experiencia, es mejor añadir también el brief del creador para el editor, incluyendo guías, mood boards, anuncios inspiradores y notas generales.

Cualquier cosa que pueda dar al editor una mejor idea de cómo se supone que debe verse y sentirse el anuncio.

Paso 2: Elegir el Software

Hay muchos buenos programas para editar videos.

No querrás complicarlo demasiado.

CapCut es excelente para principiantes, además, tus editores pueden trabajar juntos en proyectos allí.

También puedes usar programas como: Adobe Premiere Pro, DaVinci, Final Cut Pro, etc.

Nosotros usamos Adobe Premiere Pro. Además, utilizamos softwares como LucidLink para que nuestros editores trabajen juntos editando los videos.

Paso 3: Organizando Los Archivos

El siguiente paso es organizar los archivos en el software de edición que estés utilizando.

Esto significa revisar el brief para encontrar los archivos exactos destinados al proyecto.

Luego, organizarlos de manera ordenada en el software de edición que estés utilizando.

Paso 4: Añadir A-Roll y B-Roll

Lo siguiente que debes hacer es añadir tu A-Roll y B-Roll.

Deberías tener estos archivos organizados para ahora, así que simplemente agrégalos a tu línea de tiempo, según el brief.

Asegúrate de importar tu A-Roll como base y luego colocar el B-Roll encima de eso.

Paso 5: Recortar

En tus briefs, habrá mucho "espacio muerto" que no querrás incorporar en tus anuncios.

Por eso, nos tomamos un tiempo para asegurarnos de seleccionar los clips correctos, con las emociones, encuadres, etc., adecuados..

Paso 6: Transiciones

Debes añadir transiciones y cortes a tus videos para hacerlos más entretenidos

A nadie le gusta ver anuncios aburridos, así que agregar estos elementos de vez en cuando es muy útil para darle variedad.

Hacer zoom in y out en escenas específicas también puede ser excelente.

Sin embargo, no exageres con estas cosas, o tu video parecerá "demasiado falso".

Paso 7: ¿El Script Encaja Con El Visual?

Cuando has llegado a este punto, necesitas evaluar.

Mi anuncio actual, con todo el trabajo realizado, ahora que el Pre-Trabajo y el Trabajo de Campo están hechos, ¿coincide con el guion visualmente?

Estos dos elementos deben estar alineados. Si tienes un anuncio con un guion muy detallado, lo mejor es añadir más efectos, cortes y transiciones.

Si estás haciendo un estilo más nativo, mantenlo más simple.

Paso 8: Añadir Texto En Pantalla

Lo siguiente que debes hacer es añadir texto en pantalla.

No necesitas texto en todos los clips; debe coincidir con el guion o brief que hiciste inicialmente.

Que deba coincidir con el brief, no significa que se tenga que poner lo que poner en el brief.

De hecho, nunca recomendamos eso. Siempre priorizamos poner algo diferente para que no se vea tan monótono.

Paso 9: Añadir Efectos & Emojis

Dependiendo del video que estés creando, puedes añadir emojis y efectos para cambiar la energía del video.

Esto es útil para resaltar puntos que quieres enfatizar.

Por ejemplo, podrías usar un "emoji de ojos con corazones" para representar algo que es genial, o un filtro en escala de grises si quieres representar un tono más oscuro o "malo".

Paso 10: Añadir Música O Efectos De Sonido

Lo mismo aplica para la música y los efectos de sonido.

Puedes utilizarlos para resaltar aún más un punto, estableciendo el tono con el audio.

Usar sonidos como medio para transmitir una propuesta de valor es algo muy subestimado.

Si los sonidos van de la mano con tu concepto, es un gran potencial que deberías estar aprovechando.

Paso 11: Mejorar el Audio

En algunas ocasiones, el audio de los videos que recibes de los creadores (o de las producciones que haces) puede no estar a la altura de los estándares.

Puedes usar Adobe Podcast Studio para eliminar el ruido y mejorar la calidad de las locuciones.

De hecho, es algo que SIEMPRE hacemos, esté o no esté mal el audio.

Step 12: Revisión Milimétrica

Puedes añadir comentarios en Frame.io (o Air.inc) para informar a tus editores sobre los cambios que quieres hacer.

Esta es la segunda etapa de revisión, donde decides agregar, cambiar o eliminar cualquier cosa que potencialmente podría mejorar el anuncio.

Paso 13: Subir y Entregar

Si el contenido es aprobado, puedes subirlo a tu carpeta de Drive con la convención de nombres correcta, para que sea más fácil de encontrar.

También puedes y deberías subirlo automáticamente en bloque al Ads Manager.

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