Bienvenidos otro lunes más a una nueva aventura creativa!

En la newsletter de hoy, hablaré sobre:

• Cómo testear +100 anuncios con 100€

• Nuestra estructura de campañas de testeo

• Cómo optimizamos el testeo

Tip Aplicable del Día

Truco rápido si estás invirtiendo menos de 25k€/mes en anuncios.

Si estás en este punto, lo primero en lo que te tienes que centrar es en validar tu oferta (o encontrar una oferta validada).

Esto es lo que tienes que hacer:

• Tipo de campaña: Campaña de tráfico (clics en el enlace)

• Tipo de presupuesto: ABO

• Presupuesto inicial: 25 euros/día por conjunto de anuncios

• Configuración: Mejor audiencia con 10 variantes en pruebas (miniaturas, titulares, ganchos).

• Impresiones: 400 por anuncio (antes de apagarlos)

• Posicionamientos: Facebook & Instagram Feed SOLO

• Objetivo: Identificar los elementos ganadores para la Fase.

Una vez identificas cuáles son los elementos ganadores, el próximos paso es crear anuncios con esos elementos, que irán directamente a una campaña de conversión.

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Contenido

Crear hooks con IA (enlace)

Cómo usar la IA para craer anuncios UGC (enlace)

🧰 Herramientas

Redacta el copy de tus anuncios con IA (enlace)

Consigue anuncios UGC de clientes (enlace)

La mejor herramienta para inspiración creativa (enlace)

🌍 Los Creativos de la Semana

El creativo más rentable de la semana (enlace)

El creativo más innovador de la semana (enlace)

Creativo gráfico que debes probar (enlace)

🧰 Noticias

Así es SearchGPT, el buscador con el que OpenAI quiere competir con Google (enlace)

Así Se Testean Anuncios

• No tengas prisa por testear muchos creativos

• Ten paciencia y aguanta hasta que la data te de conclusiones sólidas

• No te dejes guiar por los sentimientos

• Solamente testea una variable a la vez

• Separa las campañas de testeo y escalado

Deja al Creativo Que Segmente Por Ti

Por culpa de la subida del CPM en los últimos meses, lo que mejor está funcionando son las audiencias amplias.

Y no solo por eso, sino porque el pixel es cada vez más avanzado y sabe dirigirte cada vez mejor a tu cliente ideal.

No necesitas segmentar en base a intereses para llegar a tu público, simplemente necesitas un buen anuncio.

Meta leerá el copy de tu anuncio y revisará por completo tu anuncio (ya sea imagen y vídeo) e identificará a qué público te quieres dirigir.

Segmentar manualmente solamente te cerrará un montón de audiencia y hará que tus resultados peores, no te creas mejor que Meta…

Estructura de Campañas

En toda la cuenta publicitaria, solamente necesitas una campaña ABO para testear creativos

Crear más campañas solamente te hará perder tiempo y dinero (tenemos cuentas con +500k€/mes de inversión con solamente una ABO por cada producto/país).

Estos son todos los detalles que debes tener en cuenta a la hora de crear esta campaña.

• Segmentación abierta (sin intereses ni audiencias personalizadas)

• Tienes que crear un nuevo grupo de anuncios por cada concepto creativo

• No toques los grupos de anuncios mientras se testea

Variaciones de Creativos

La parte más importante de los anuncios son los hooks (los primeros 3 segundos): Esto es lo que determina si te ven el vídeo, o no.

Por esto mismo, siempre que vayas a testear 1 concepto creativo, debes crear tres variantes de hook, esto luciría de la siguiente manera:

• Hook 1 —> Body 1 —> CTA 1

• Hook 2 —> Body 1 —> CTA 1

• Hook 3 —> Body 1 —> CTA 1

Estos 3 anuncios irán en el mismo conjunto de anuncios.

Exclusión de Audiencias

Asegúrate de excluir audiencias para que el testeo sea a tráfico frío real (y no se distorsionen las métricas). Si no haces esto, tu testeo seguramente no vaya a valer para nada.

• Compradores

• Lista de correos (personas que se han suscrito a tu newsletter)

• Visitantes de la página web

• Engagement en redes sociales

Testeo de Nuevos Productos

Siempre que quieras testear un nuevo producto, debes crear una nueva campaña ABO y CBO.

Esto lo hacemos para no perder optimización del producto inicial que estamos testeando.

Esto puede llegar a ser grave cuando los productos que estamos promocionando, van dirigidos a dos audiencias diferentes.

En este caso, si juntamos los anuncios de los dos productos en la misma campaña, Meta no sabrá para cuál de los dos productos optimizar, y acabará optimizando para el que más compras tiene, lo que hará que el nuevo producto no genere apenas ventas.

Nuevos Países

Siempre que quieras abrir tus campañas a un nuevo mercado, asegúrate de crear una nueva campaña ABO y CBO (al igual que para testear nuevos productos)

Esto lo hacemos por el mismo motivo que lo hacemos a la hora de añadir un nuevo producto, para no perder optimización.

Además, si en una campaña ponemos todos los países juntos, no sabremos que país está generando más ventas (por lo que alguno de ellos te acabará haciendo perder rentabilidad)

¿Cuándo Apagar un Testeo?

Uno de los casos en los que hay que apagar el testeo de un anuncio es cuando duplica el CPA/CPL objetivo sin generar ninguna venta/lead.

Si ocurre esto, significa que las posibilidades de que ese anuncio nos vaya a ser rentables son mínimas.

Si tu pixel está bien optimizado, es muy complicado remontar esta situación después de gastar dos veces el CPA.

Cuando se ha iniciado el testeo de un nuevo creativo y ya ha generado ventas, hay que hacerse la siguiente pregunta:

¿El ROAS que está teniendo el anuncio se acerca al ROAS objetivo?

En caso de que sí, simplemente mantén el anuncio.

En caso de que no, valora lo siguiente:

• ¿Ha alcanzado el suficiente volumen?: Tienes que valorar si con más volumen puede que el creativo se acerque al ROAS objetivo

• ¿Está por encima de la media?: Si el creativo está por debajo del ROAS que tiene de media la campaña, apágalo.

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar conmigo, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

1. Aplica para trabajar con mi agencia, #1 en creativos para ads (enlace)

2. Puedes comprar por 27€ el libro donde explico TODO nuestro sistema para conseguir anuncios ganadores de manera predecible (enlace)

3. Agenda una mentoría 1:1 conmigo (enlace)

4. Recibe todas mis herramientas creativas gratis (enlace)

Tu opinión nos importa

⭐️ Me ha encantado la newsletter

👁️ Ha estado bien

😭 He odiado este newsletter

Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También me encantaría que me dijeras qué quieres que trate en las próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacémelo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C