Bienvenidos otro lunes más a una nueva aventura creativa!

En la newsletter de hoy, hablaré sobre:

• Los fundamentos del testeo creativo

• Nuestra estructura de testeo creativo

• ¿Qué tienes que testear primero?

Deja Que El Creativo Segmente

Por culpa de la subida del CPM en los últimos meses, lo que mejor está funcionando son las audiencias amplias.

Y no solo por eso, sino porque el pixel es cada vez más avanzado y sabe dirigirte cada vez mejor a tu cliente ideal.

No necesitas segmentar en base a intereses para llegar a tu público, simplemente necesitas un buen anuncio.

Meta leerá el copy de tu anuncio y revisará por completo tu anuncio (ya sea imagen y vídeo) e identificará a qué público te quieres dirigir.

Segmentar manualmente solamente te cerrará un montón de audiencia y hará que tus resultados peores, no te creas mejor que Meta…

Enlaces del Día 👑

Aquí hay algunos de los mejores enlaces que he encontrado desde la última vez que te escribí.

🎥 Contenido

Crea anuncios UGC con IA (enlace)

Post de Youtube (enlace)

🧰 Herramientas

Centraliza todos tus gestores de anuncios (enlace)

Crea anuncios dinámicos y animados (enlace)

Anuncios estáticos sencillos (enlace)

🌍 Los Creativos de la Semana

El creativo más rentable de la semana (enlace)

El creativo más innovador de la semana (enlace)

Creativo gráfico que debes probar (enlace)

🧰 Noticias

Amazon lanza una nueva tienda de productos low cost (enlace)

Fundamentos Del Testeo Creativo

Estos son los fundamentos del testeo creativo:

• No tengas prisa por testear muchos creativos

• Ten paciencia y aguanta hasta que la data te de conclusiones sólidas

• No te dejes guiar por los sentimientos

• Solamente testea una variable a la vez

• Separa las campañas de testeo y escalado

Estructura de Testeo Creativo

En toda la cuenta publicitaria, solamente necesitas una campaña ABO para testear creativos

Crear más campañas solamente te hará perder tiempo y dinero (tenemos cuentas con +500k€/mes de inversión con solamente una ABO por cada producto/país).

Estos son todos los detalles que debes tener en cuenta a la hora de crear esta campaña.

• Segmentación abierta (sin intereses ni audiencias personalizadas)

• Tienes que crear un nuevo grupo de anuncios por cada concepto creativo

• No toques los grupos de anuncios mientras se testea

Estructura de Testeo Creativo

La parte más importante de los anuncios son los hooks (los primeros 3 segundos): Esto es lo que determina si te ven el vídeo, o no.

Por esto mismo, siempre que vayas a testear 1 concepto creativo, debes crear tres variantes de hook, esto luciría de la siguiente manera:

• Hook 1 —> Body 1 —> CTA 1

• Hook 2 —> Body 1 —> CTA 1

• Hook 3 —> Body 1 —> CTA 1

Estos 3 anuncios irán en el mismo conjunto de anuncios.

Asegúrate de excluir audiencias para que el testeo sea a tráfico frío real (y no se distorsionen las métricas). Si no haces esto, tu testeo seguramente no vaya a valer para nada.

• Compradores

• Lista de correos (personas que se han suscrito a tu newsletter)

• Visitantes de la página web

• Engagement en redes sociales

Siempre que quieras testear un nuevo producto, debes crear una nueva campaña ABO y CBO.

Esto lo hacemos para no perder optimización del producto inicial que estamos testeando.

Esto puede llegar a ser grave cuando los productos que estamos promocionando, van dirigidos a dos audiencias diferentes.

En este caso, si juntamos los anuncios de los dos productos en la misma campaña, Meta no sabrá para cuál de los dos productos optimizar, y acabará optimizando para el que más compras tiene, lo que hará que el nuevo producto no genere apenas ventas.

Siempre que quieras abrir tus campañas a un nuevo mercado, asegúrate de crear una nueva campaña ABO y CBO (al igual que para testear nuevos productos)

Esto lo hacemos por el mismo motivo que lo hacemos a la hora de añadir un nuevo producto, para no perder optimización.

Además, si en una campaña ponemos todos los países juntos, no sabremos que país está generando más ventas (por lo que alguno de ellos te acabará haciendo perder rentabilidad).

Estructura de Testeo Creativo

Algo clave a testear son los formatos creativos. Debes conocer cuál es el formato que mejor funciona para tu producto:

• Vídeos UGC

• Vídeos de alta producción

• Imágenes

• GIFs

• Carruseles

A la hora de crear los anuncios, tenemos que tener en cuenta los ángulos, que definen la manera en la que le vamos a llevar al potencial cliente a comprar el producto.

Estos son los tipos de ángulos que debes testear:

• Ángulos emocionales

• Ángulos prácticos

• Ángulos de identidad

• Ángulos críticos

Los conceptos creativos son el contenido que se incluirá en el anuncio para acercar a un cliente potencial a la compra con el ángulo que se ha definido.

Cada marca, producto, audiencia y ángulo puede tener infinidad de conceptos creativos.

Aquí hay algunos ejemplos de conceptos creativos para una marca de suplementación:

• Rutina diaria de suplementación

• Unboxing y primera impresión

• Preparación de Pre-Entrenamiento

• Día en la vida de un gymbro

Cómo podemos ayudarte

Si te gusta esta newsletter y quieres trabajar conmigo, hay varias vías por las que lo podemos hacer:

1. Aplica para trabajar con mi agencia, #1 en creativos para ads (enlace)

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Tu opinión nos importa

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👁️ Ha estado bien

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Esto es todo por ahora. Como siempre, muchas gracias por leerme, y si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo. También me encantaría que me dijeras qué quieres que trate en las próximas ediciones. Sólo tienes que responder a este correo electrónico para hacémelo saber.

¡Feliz Aventura!

Oier C